El repositorio tiene como finalidad preservar, visibilizar y promover las contribuciones académicas y profesionales de los egresados de la UDLAP. Su contenido será de acceso público con fines informativos, educativos y de divulgación. El repositorio será un archivo digital accesible para el público en general, así mismo se busca fortalecer el sentido de pertenencia y el vínculo entre la UDLAP y sus egresados, promoviendo el prestigio institucional y generando un entorno de colaboración continua.

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Opinión Sociedad y Globalización
Morena ya decidió; Baja California Sur aún no.

Eder Ulises Gutierrez Alvarez

05 de octubre de 2026

Sobre el futuro inmediato de Baja California Sur

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Académico Negocios y Finanzas
Impacto de la inteligencia artificial en el marketing de concesionarios automotrices en México: ventas y conocimiento de marca

Carlos Antonio Cuervo Sanchez

22 de septiembre de 2026

Este artículo analiza el uso de la inteligencia artificial como herramienta de marketing en concesionarios automotrices de México, explorando su relación con el desempeño en ventas y el conocimiento de marca. A partir de una encuesta aplicada a 333 directivos, el estudio aporta evidencia sobre el nivel de adopción de la IA y la brecha existente entre su potencial estratégico y su implementación práctica en el sector automotriz.

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Opinión Negocios y Finanzas
Presupuesto 2027: Más Deuda

Eder Ulises Gutierrez Alvarez

17 de septiembre de 2026

Se analiza el proyecto de PEF2027, los supuestos macroeconómicos y la realidad sobre la base gravable en comparación con el ejercicio de deuda/pib.

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Sociedad y Globalización
"¿Por qué tu marca habla y nadie la escucha? El marketing mexicano está en crisis"

Mario Arturo Mendez Brito

¿Alguna vez has sentido que tu marca habla, pero nadie escucha? En México, el consumidor desconfía más que nunca. El Índice de Confianza del Consumidor cayó a 43.8 puntos en junio de 2026, y la lealtad a largo plazo murió. Hoy la gente no quiere promesas vacías, quiere micro-momentos de alegría que generen decisiones de compra ahora, no en 20 años. Y la vieja segmentación por edad y sexo ya no sirve; el futuro es el clan: grupos de personas con valores y comportamientos de compra compartidos. Las marcas que entienden a su clan venden identidad, no productos, y crecen hasta un 30% más rápido en ingresos. En este episodio de Marketing que conecta, te digo sin filtros por qué tu marca no conecta, cómo generar certezas pequeñas que vendan hoy y por qué el marketing mexicano necesita urgente una estrategia humana. Si tu marca está en crisis, este episodio es tu manual de rescate. Y si quieres profundizar, consigue mi libro Usar en caso de Emergencia, lo encuentras en Amazon. Dale play y descubre cómo conectar de verdad en un país donde nadie confía en nadie.

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Sociedad y Globalización
"Querer caerle bien a todos, está matando las marcas".

Mario Arturo Mendez Brito

Vivimos en una época en la que las personas ya no compran únicamente productos; compran lo que una marca representa. En este episodio analizamos cómo el marketing dejó de centrarse solo en el precio y la calidad para entrar en un terreno mucho más complejo: los valores, la identidad y la coherencia. A través de los casos de Bud Light y Nike descubrimos por qué una postura puede destruir una marca o fortalecerla, dependiendo de si responde a una estrategia auténtica o a una reacción oportunista. También revisamos qué puede aprender una empresa mexicana de estos casos y cómo decidir cuándo hablar, cuándo actuar y cuándo guardar silencio. Porque en un mercado saturado de mensajes, la verdadera ventaja competitiva ya no consiste en vender más, sino en construir confianza y conectar con las personas correctas.

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Sociedad y Globalización
"De cómo nos venden sueños (y nosotros, encantados, firmamos el recibo): El cuentito que mueve el bolsillo del mexicano"

Mario Arturo Mendez Brito

En México, el marketing ya no vende productos, sino narrativas de identidad: compramos estatus, pertenencia y tranquilidad en cuotas, no necesidades. Las marcas triunfan cuando entienden el humor, el ritual y la desconfianza del consumidor mexicano, porque el oportunismo se huele y se paga con memes. La verdadera ventaja no está en la fama viral, sino en la confianza: el cliente no compra tu grandeza, compra su propia transformación. El marketing emocional gana cuando se integra a la vida cotidiana —como el OXXO, Bimbo o el Mundial— y no cuando interrumpe. Al final, conectar vale más que vender, y la confianza, cocinada a fuego lento, sigue siendo el único atajo que realmente funciona.

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Sociedad y Globalización
Diversidad Inclusiva Sociocultural: ¿Cómo construir una sociedad abierta?

Ariadna Hernandez Rivera

Editorial: ISTEPS / BUAP / Universidad Iberoamericana Puebla

enero 2026

Obra que aborda la diversidad desde múltiples perspectivas y expone problemáticas de sectores excluidos, discriminados o marginados. Plantea que la inclusión requiere voluntad, prácticas institucionales que eliminen barreras estructurales, políticas públicas adecuadas, productos financieros asequibles y participación activa de todos los grupos sociales.

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Sociedad y Globalización
Diversidad Inclusiva Educativa: ¿Cómo transformar el aprendizaje para la equidad?

Ariadna Hernandez Rivera

Editorial: ISTEPS / BUAP / Universidad Iberoamericana Puebla

enero 2026

Análisis de la inclusión educativa en América Latina: desigualdad de género, barreras de acceso en comunidades rurales y marginadas, y desafíos de poblaciones como mujeres, estudiantes indígenas y personas con discapacidad. Presenta experiencias y propuestas pedagógicas para construir entornos educativos más accesibles, inclusivos y equitativos, con énfasis en la perspectiva de género.

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Negocios y Finanzas
Diversidad Inclusiva Financiera: ¿Cómo cerrar las brechas de acceso y género?

Ariadna Hernandez Rivera

Editorial: ISTEPS / BUAP / Universidad Iberoamericana Puebla

enero 2026

Estudio de la inclusión financiera en diversas poblaciones de México y Ecuador, comparadas con otros países de la región. Ofrece un diagnóstico de las áreas de oportunidad, evalúa las acciones actuales para mejorar la inclusión financiera y sus perspectivas, y busca impulsar mejores iniciativas para el bienestar financiero de las personas.

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