Sociedad y Globalización

El Arte Invisible: Mercadotecnia social el México mágico

Mario Arturo Mendez Brito

julio 2026

Cuantas cosas suceden en el corazón y mente de los mexicanos, nuestra mercadotecnia es la más sofisticada del planeta, pues involucra siempre la pasión como parte de nuestra vida.

El futbol: el producto emocional más poderoso del mundo

Mario Arturo Mendez Brito

junio 2026

El futbol es mucho más que deporte: es una poderosa industria emocional y de marketing que mueve audiencias, marcas y países. En 2026, México podrá aprovechar el Mundial para proyectar su cultura e identidad, aunque el alto costo de asistir dejará fuera a muchos aficionados.

La Marca de la Causa: Entre la Lucha y el Rayón

Mario Arturo Mendez Brito

marzo 2026

Cuando la conmemoración se convierte en una pandemia, la sociedad está con la motivación y el reconocimiento, no está con la violencia.

Cómo Tu Trabajo se Convirtió en una Caricatura que Todos Compartimos

Mario Arturo Mendez Brito

febrero 2026

Como una tendencia actual nos hace participar del juego colectivo, solamente por no quedarnos atrás y sigamos esperando la aprobación de todos

La Política Exterior Feminista de México (2018–2025): discurso internacional y vacíos institucionales en la participación de mujeres en la diplomacia mexicana

Daniela Tecpoyotl Lopez

diciembre 2025

Este trabajo examina la Política Exterior Feminista de México durante el periodo comprendido entre 2018 a 2025, con el propósito de analizar la distancia existente entre el discurso internacional promovido por el Estado mexicano y su aplicación institucional dentro de la Secretaría de Relaciones Exteriores. A partir de un enfoque cualitativo y del método de estudio de caso, la investigación se apoya en los aportes de la teoría feminista de las Relaciones Internacionales y en el marco analítico propuesto por Thompson y Clement, el cual permite evaluar la política exterior feminista mediante las dimensiones de derechos, recursos y representación. El análisis se sustenta en una revisión sistemática de documentos oficiales, discursos y comunicados emitidos por la Cancillería, lo que permitió identificar avances relevantes en el plano discursivo en materia de igualdad de género y posicionamiento internacional.

Cerrar la puerta y abrir la ventana

Mario Arturo Mendez Brito

diciembre 2025

Cuando un ciclo se cierra, los sentimientos se encuentran, generando del vacío un temor que diferente.

"De cómo nos venden sueños (y nosotros, encantados, firmamos el recibo): El cuentito que mueve el bolsillo del mexicano"

Mario Arturo Mendez Brito

En México, el marketing ya no vende productos, sino narrativas de identidad: compramos estatus, pertenencia y tranquilidad en cuotas, no necesidades. Las marcas triunfan cuando entienden el humor, el ritual y la desconfianza del consumidor mexicano, porque el oportunismo se huele y se paga con memes. La verdadera ventaja no está en la fama viral, sino en la confianza: el cliente no compra tu grandeza, compra su propia transformación. El marketing emocional gana cuando se integra a la vida cotidiana —como el OXXO, Bimbo o el Mundial— y no cuando interrumpe. Al final, conectar vale más que vender, y la confianza, cocinada a fuego lento, sigue siendo el único atajo que realmente funciona.

Olinia, el coche eléctrico mexicano que nos vendieron con 3 mil millones de humo, mientras los chinos ya se adueñaron hasta de tu cochera

Mario Arturo Mendez Brito

Mientras los autos chinos como BYD conquistan México con garantías de 6 años, tecnología superior y precios bajo 400 mil pesos, el gobierno mexicano anunció Olinia, un auto eléctrico que prometía movilidad accesible pero que expertos como Gerardo San Román y analistas de Expansión califican de inviable. La supuesta inversión de 3 mil millones de pesos (150 millones de dólares) es ridícula frente a los más de 1,000 millones que cuesta una armadora real como BMW en San Luis Potosí o Toyota en Guanajuato. Con ese presupuesto, Olinia apenas alcanzaría para un cuadriciclo sin aire acondicionado, con 70 kilómetros de autonomía y seguridad de juguete. Mientras el mercado avanza con datos duros (12% de ventas ya son chinas), el gobierno cae en la burla del nacionalismo hueco. El verdadero enemigo no es China, es la percepción atascada y las mentiras disfrazadas de orgullo nacional.

¿Sabías que la SEP anunció el fin del ciclo escolar para el 5 de junio... y cinco días después lo revirtió como si nunca hubiera pasado nada?

Mario Arturo Mendez Brito

En este episodio analizo, con las herramientas del marketing y la comunicación estratégica, cómo la Secretaría de Educación cometió en tiempo récord todos los errores posibles: mensajes sin validación interna, argumentos que se contradicen solos, stakeholders ignorados y una "corrección" que llamaron debate necesario. 23 millones de estudiantes. Cero consulta previa. Cinco días de caos. Una reversión sin mea culpa. Porque la educación de México merece decisiones tomadas con evidencia, no con improvisación. Escúchalo completo. Compártelo si crees que esta conversación importa.

Purplewashing, pinkwashing y otras mentiras bien maquilladas

Mario Arturo Mendez Brito

Las empresas se pintan de morado en marzo y de arcoíris en junio, pero el resto del año olvidan la igualdad. Eso es purplewashing: marketing barato sin cambios reales. El comercial de Pepsi con Kendall Jenner fracasó por reducir protestas reales a una soda. En México, políticos y marcas venden discurso feminista mientras recortan presupuesto a refugios o mantienen brechas salariales. El feminismo real es difícil, caro e incómodo. El purplewashing es fácil: pintar un logo y ya. No lo compren. Exijan acciones, no colores. Porque los derechos humanos no tienen temporada de oferta.

La Democracia como producto: fallas en la experiencia de usuario

Mario Arturo Mendez Brito

La democracia ha dejado de ser un principio sólido para convertirse en una herramienta de marketing político. En lugar de representar participación ciudadana real, hoy se usa como una palabra emocionalmente cargada que funciona más como “enganche” (engagement) que como concepto sustantivo. Los políticos han aprendido a utilizar “democracia” como una etiqueta atractiva que legitima cualquier acción, discurso o programa, aunque en la práctica no fortalezca instituciones ni derechos. Así, la palabra se desgasta: se repite tanto y con tan poca profundidad que pierde su significado original, pero gana efectividad como recurso persuasivo. El mensaje es claro: la democracia ya no siempre se ejerce, pero sí se comunica. Y en ese terreno, se vende como una promesa emocional, diseñada para conectar, fidelizar y movilizar audiencias, igual que una marca que busca retener clientes. Mientras la democracia real exige ciudadanos críticos y participación activa, la democracia convertida en estrategia de engagement solo necesita espectadores convencidos.

Generación de cristal vs profesor de cartón

Mario Arturo Mendez Brito

¿En qué momento el aula dejó de ser un espacio de aprendizaje para convertirse en un espectáculo sin reglas? Este episodio analiza, con mirada de marketing y datos duros, la crisis del respeto en la educación: maestros con miedo, alumnos sin límites y padres que confunden derechos con impunidad. Entre anécdotas reales y cifras alarmantes, se expone cómo la permisividad está destruyendo la disciplina, el rendimiento y la autoridad en las aulas. No es solo un problema educativo, es una falla de sistema. Si crees que esto no te afecta, piénsalo otra vez… porque el futuro profesional también se está formando ahí.