Sociedad y Globalización

Morena ya decidió; Baja California Sur aún no.

Eder Ulises Gutierrez Alvarez

octubre 2026

Sobre el futuro inmediato de Baja California Sur

BCS: El estado que abandonó a los emprendedores

Eder Ulises Gutierrez Alvarez

agosto 2026

#Economia “En tan sólo 5 años BCS se convirtió en el Estado que menos apoya a los emprendedores y mipymes, que ha abatido menos la economía informal, en penúltimo lugar en exportaciones y que ya se encuentra por debajo de la media en productividad laboral”

El Arte Invisible: Mercadotecnia social el México mágico

Mario Arturo Mendez Brito

julio 2026

Cuantas cosas suceden en el corazón y mente de los mexicanos, nuestra mercadotecnia es la más sofisticada del planeta, pues involucra siempre la pasión como parte de nuestra vida.

El futbol: el producto emocional más poderoso del mundo

Mario Arturo Mendez Brito

junio 2026

El futbol es mucho más que deporte: es una poderosa industria emocional y de marketing que mueve audiencias, marcas y países. En 2026, México podrá aprovechar el Mundial para proyectar su cultura e identidad, aunque el alto costo de asistir dejará fuera a muchos aficionados.

El Arte Invisible: Mercadotecnia Social en el México Mágico

Mario Arturo Mendez Brito

junio 2026

Hay una ciencia que no se anuncia a sí misma. No tiene espectaculares en la autopista ni spots en la radio. Vive, en cambio, en el olor del chile tostado que convoca a la familia a la mesa, en el verde, blanco y rojo que estremece el pecho cada septiembre, en el gesto medido de quien gobierna desde el Salón Tesorería de Palacio Nacional, en ver el desfile de miles de personas para dar gracias o hacer una manda con la Morena del Tepeyac. Esa ciencia se llama mercadotecnia social, y en México es, quizás, la más sofisticada del planeta.

La Marca de la Causa: Entre la Lucha y el Rayón

Mario Arturo Mendez Brito

marzo 2026

Cuando la conmemoración se convierte en una pandemia, la sociedad está con la motivación y el reconocimiento, no está con la violencia.

"¿Por qué tu marca habla y nadie la escucha? El marketing mexicano está en crisis"

Mario Arturo Mendez Brito

¿Alguna vez has sentido que tu marca habla, pero nadie escucha? En México, el consumidor desconfía más que nunca. El Índice de Confianza del Consumidor cayó a 43.8 puntos en junio de 2026, y la lealtad a largo plazo murió. Hoy la gente no quiere promesas vacías, quiere micro-momentos de alegría que generen decisiones de compra ahora, no en 20 años. Y la vieja segmentación por edad y sexo ya no sirve; el futuro es el clan: grupos de personas con valores y comportamientos de compra compartidos. Las marcas que entienden a su clan venden identidad, no productos, y crecen hasta un 30% más rápido en ingresos. En este episodio de Marketing que conecta, te digo sin filtros por qué tu marca no conecta, cómo generar certezas pequeñas que vendan hoy y por qué el marketing mexicano necesita urgente una estrategia humana. Si tu marca está en crisis, este episodio es tu manual de rescate. Y si quieres profundizar, consigue mi libro Usar en caso de Emergencia, lo encuentras en Amazon. Dale play y descubre cómo conectar de verdad en un país donde nadie confía en nadie.

"Querer caerle bien a todos, está matando las marcas".

Mario Arturo Mendez Brito

Vivimos en una época en la que las personas ya no compran únicamente productos; compran lo que una marca representa. En este episodio analizamos cómo el marketing dejó de centrarse solo en el precio y la calidad para entrar en un terreno mucho más complejo: los valores, la identidad y la coherencia. A través de los casos de Bud Light y Nike descubrimos por qué una postura puede destruir una marca o fortalecerla, dependiendo de si responde a una estrategia auténtica o a una reacción oportunista. También revisamos qué puede aprender una empresa mexicana de estos casos y cómo decidir cuándo hablar, cuándo actuar y cuándo guardar silencio. Porque en un mercado saturado de mensajes, la verdadera ventaja competitiva ya no consiste en vender más, sino en construir confianza y conectar con las personas correctas.

"De cómo nos venden sueños (y nosotros, encantados, firmamos el recibo): El cuentito que mueve el bolsillo del mexicano"

Mario Arturo Mendez Brito

En México, el marketing ya no vende productos, sino narrativas de identidad: compramos estatus, pertenencia y tranquilidad en cuotas, no necesidades. Las marcas triunfan cuando entienden el humor, el ritual y la desconfianza del consumidor mexicano, porque el oportunismo se huele y se paga con memes. La verdadera ventaja no está en la fama viral, sino en la confianza: el cliente no compra tu grandeza, compra su propia transformación. El marketing emocional gana cuando se integra a la vida cotidiana —como el OXXO, Bimbo o el Mundial— y no cuando interrumpe. Al final, conectar vale más que vender, y la confianza, cocinada a fuego lento, sigue siendo el único atajo que realmente funciona.

Olinia, el coche eléctrico mexicano que nos vendieron con 3 mil millones de humo, mientras los chinos ya se adueñaron hasta de tu cochera

Mario Arturo Mendez Brito

Mientras los autos chinos como BYD conquistan México con garantías de 6 años, tecnología superior y precios bajo 400 mil pesos, el gobierno mexicano anunció Olinia, un auto eléctrico que prometía movilidad accesible pero que expertos como Gerardo San Román y analistas de Expansión califican de inviable. La supuesta inversión de 3 mil millones de pesos (150 millones de dólares) es ridícula frente a los más de 1,000 millones que cuesta una armadora real como BMW en San Luis Potosí o Toyota en Guanajuato. Con ese presupuesto, Olinia apenas alcanzaría para un cuadriciclo sin aire acondicionado, con 70 kilómetros de autonomía y seguridad de juguete. Mientras el mercado avanza con datos duros (12% de ventas ya son chinas), el gobierno cae en la burla del nacionalismo hueco. El verdadero enemigo no es China, es la percepción atascada y las mentiras disfrazadas de orgullo nacional.

¿Sabías que la SEP anunció el fin del ciclo escolar para el 5 de junio... y cinco días después lo revirtió como si nunca hubiera pasado nada?

Mario Arturo Mendez Brito

En este episodio analizo, con las herramientas del marketing y la comunicación estratégica, cómo la Secretaría de Educación cometió en tiempo récord todos los errores posibles: mensajes sin validación interna, argumentos que se contradicen solos, stakeholders ignorados y una "corrección" que llamaron debate necesario. 23 millones de estudiantes. Cero consulta previa. Cinco días de caos. Una reversión sin mea culpa. Porque la educación de México merece decisiones tomadas con evidencia, no con improvisación. Escúchalo completo. Compártelo si crees que esta conversación importa.

Purplewashing, pinkwashing y otras mentiras bien maquilladas

Mario Arturo Mendez Brito

Las empresas se pintan de morado en marzo y de arcoíris en junio, pero el resto del año olvidan la igualdad. Eso es purplewashing: marketing barato sin cambios reales. El comercial de Pepsi con Kendall Jenner fracasó por reducir protestas reales a una soda. En México, políticos y marcas venden discurso feminista mientras recortan presupuesto a refugios o mantienen brechas salariales. El feminismo real es difícil, caro e incómodo. El purplewashing es fácil: pintar un logo y ya. No lo compren. Exijan acciones, no colores. Porque los derechos humanos no tienen temporada de oferta.

Diversidad Inclusiva Educativa: ¿Cómo transformar el aprendizaje para la equidad?

Ariadna Hernandez Rivera

Editorial: ISTEPS / BUAP / Universidad Iberoamericana Puebla

enero 2026

Análisis de la inclusión educativa en América Latina: desigualdad de género, barreras de acceso en comunidades rurales y marginadas, y desafíos de poblaciones como mujeres, estudiantes indígenas y personas con discapacidad. Presenta experiencias y propuestas pedagógicas para construir entornos educativos más accesibles, inclusivos y equitativos, con énfasis en la perspectiva de género.

Diversidad Inclusiva Sociocultural: ¿Cómo construir una sociedad abierta?

Ariadna Hernandez Rivera

Editorial: ISTEPS / BUAP / Universidad Iberoamericana Puebla

enero 2026

Obra que aborda la diversidad desde múltiples perspectivas y expone problemáticas de sectores excluidos, discriminados o marginados. Plantea que la inclusión requiere voluntad, prácticas institucionales que eliminen barreras estructurales, políticas públicas adecuadas, productos financieros asequibles y participación activa de todos los grupos sociales.

Prevención, atención y erradicación de la violencia. Política y violencia contra la mujer en razón de género

Ariadna Hernandez Rivera

Editorial: Verde Coahuila

enero 2024

Investigación sobre las causas de la violencia política contra las mujeres en razón de género, con un diagnóstico para prevenirla, atenderla y erradicarla. Visibiliza la problemática en redes sociales, propone la cultura cívica y la capacitación constante como vías para reducirla, y cierra con recomendaciones y propuestas.