La publicidad engañosa: el dilema ético de la Mercadotecnia Educativa en las Universidades Mexicanas
Autor: Leonel De Aquino Martin
Publicado en: Liderazgo Ético y Sostenibilidad: Desafíos Estratégicos en la Alta Dirección del Siglo XXI
DOI/ISSN/ISBN: ORCID: 0009-0001-8402-2893
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Resumen
En México las universidades enfrentan un gran reto: no solo deben formar ciudadanos capaces de desenvolverse en una sociedad del conocimiento, sino también vender su oferta educativa en un mercado cada vez más competitivo, para lograrlo, muchas instituciones han adoptado la mercadotecnia educativa como parte esencial de su modelo de gestión, buscando atraer y retener a un estudiante que hoy actúa como un consumidor informado, crítico y exigente